隨著十三五規(guī)劃的推進(jìn)，普通高等教育對應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需求日益凸顯。在市場營銷專業(yè)課程體系中，《市場營銷策劃》作為一門核心課程，其教材編寫與應(yīng)用實(shí)踐尤為重要。十三五期間，國家強(qiáng)調(diào)教育應(yīng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，而市場營銷策劃作為企業(yè)戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到市場競爭力提升。

在高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材建設(shè)中，《市場營銷策劃》教材強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合。教材內(nèi)容不僅涵蓋市場分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定等基礎(chǔ)知識，更注重案例教學(xué)和模擬實(shí)訓(xùn)，幫助學(xué)生掌握實(shí)際策劃技能。例如，教材中融入十三五期間新興產(chǎn)業(yè)營銷案例，如數(shù)字營銷、綠色消費(fèi)趨勢分析等，使學(xué)習(xí)內(nèi)容緊跟時代發(fā)展。

十三五規(guī)劃還推動了校企合作模式的深化，市場營銷策劃課程通過與企業(yè)合作項(xiàng)目，讓學(xué)生參與真實(shí)營銷活動策劃，從而培養(yǎng)解決實(shí)際問題的能力。這種教育模式不僅提升了學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，也為企業(yè)輸送了高素質(zhì)營銷人才。

市場營銷策劃教育需持續(xù)創(chuàng)新，結(jié)合十四五規(guī)劃的新要求，進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字化、國際化內(nèi)容，助力高等教育在應(yīng)用型人才培養(yǎng)中發(fā)揮更大作用。